Nealko přestává být kompromisem. Mattoni 1873 je i letos partnerem Suchýho února

Suchej únor už není výzvou pro pár nadšenců, ale jasným signálem celospolečenské změny. V roce 2025 se do měsíce bez alkoholu zapojilo 1,6 milionu dospělých Čechů, tedy 22 % populace. Hlavním partnerem kampaně je i letos Mattoni 1873 a potvrzuje tak, že nealkoholické nápoje se stávají plnohodnotnou součástí moderního společenského života, bez nutnosti dělat kompromisy.

Partnerství se Suchým únorem je pro Mattoni 1873 strategickým krokem, který reflektuje rostoucí poptávku po vědomější konzumaci a kvalitních alternativách k alkoholu. Značka dlouhodobě staví na podpoře zdravého životního stylu a vyváženého pitného režimu s minerály a současně pracuje s prémiovým zážitkem, který odpovídá očekáváním moderních spotřebitelů.

„Nevidíme Suchej únor jako jednorázovou výzvu, ale jako impuls ke změně. Lidé dnes nehledají jen “nepít alkohol”, ale chtějí si užít společenský rituál, chuť i estetiku. Naším cílem je nabídnout atraktivní alternativu, nikoliv moralizovat,“ říká Lutfia Miňovská, tisková mluvčí Mattoni 1873.

Nealko jako brandový nástroj, ne plán B

Značka Mattoni 1873 v rámci partnerství nevystupuje jako moralizující autorita, ale jako zprostředkovatel zážitku. Reaguje na rostoucí trend, kdy spotřebitelé – zejména mladší generace – chtějí zůstat součástí společenského dění, aniž by museli konzumovat alkohol. Nealkoholický drink se tak posouvá z role „nouzové varianty“ do pozice plnohodnotné volby přinášející chuť a zážitek.

Ve spolupráci s Annou Novákovou, barmankou známou ze Show Jana Krause, proto vznikla trojice originálních nealkoholických koktejlů Cherry Love, Mango Time a Sleepy Peach. Každý z nich tematicky reaguje na oblasti, které alkohol nejvíce zatěžuje, tedy vztahy, čas a kvalitu spánku, a pracuje s emocemi i symbolikou, které jsou pro úspěšnou brandovou komunikaci klíčové.

Gastronomie jako přirozený touchpoint značky

Mattoni 1873 se nealkoholickým koktejlům věnuje systematicky již téměř tři desetiletí. Pořádá prestižní mezinárodní barmanskou soutěž, mistrovství světa v míchání nealkoholických koktejlů Mattoni Grand Drink. S barmany spolupracuje dlouhodobě, i díky tomu značka vnímá gastro segment jako jeden z hlavních touchpointů, kde se mění společenské normy a očekávání hostů.

„Nealkoholický koktejl dnes musí nabídnout komplexní chuť, vizuální atraktivitu i příběh. Mattoni do nich nepřináší jen perlivost, ale také charakter a vyvážený poměr minerálů, který chuťově funguje podobně jako kvalitní základ u alkoholických drinků,“ doplňuje Anna Nováková.

Během Suchého února si mohou lidé nealkoholické koktejly od Mattoni připravit doma a zároveň je najdou ve vybraných barech a restauracích, kde reagují na rostoucí poptávku po promyšlených nealkoholických variantách v nápojových lístcích.

Suchej únor jako začátek

Partnerství se Suchým únorem zapadá do dlouhodobé strategie Mattoni 1873, jejímž cílem je normalizovat nealkoholickou volbu a ukotvit ji jako přirozenou součást každodenního života, gastronomie i společenských setkání.

Z pohledu značky tak nejde o krátkodobou aktivaci, ale o dlouhodobou práci s kategorií, která má potenciál zásadně proměnit vnímání nealkoholických nápojů na českém trhu.