Pepsi Zero Sugar Lemon a Pepsi Zero Sugar Cherry: Epické duo nových příchutí
Po loňském globálním redesignu značky Pepsi, který přinesl moderní vizuální identitu inspirovanou ikonickým vzhledem z 80. let minulého století a přejmenování Pepsi Max na Pepsi Zero Sugar, má Pepsi další novinku. Ve své nabídce nápojů bez cukru uvádí na trh dvě nové příchutě: Pepsi Zero Sugar Lemon a Pepsi Zero Sugar Cherry. Tento krok odráží rostoucí trend variant bez cukru v segmentu kolových nápojů a reaguje na preference spotřebitelů, pro které jsou citron a třešeň jedněmi z nejvyhledávanějších příchutí.
Pod novým sloganem „Epic Duo, Epic Choice" přináší Pepsi osvěžující chuťové novinky, které rozšiřují možnosti volby bez cukru. „Pepsi je tu proto, aby vás povzbudila k výběru toho, co vám přináší radost. To je také hlavní poselství aktuální kampaně. Naše nové příchutě – Pepsi Zero Sugar Lemon a Pepsi Zero Sugar Cherry – přinášejí to nejlepší z Pepsi s osvěžujícími ovocnými tóny, které spotřebitelé milují," říká Henrieta Galbavá, Brand Manager Pepsi.
Marketingová kampaň: TAK JEDNODUCHÉ, JAK TO JEN JDE
Uvedení nových variant s příchutí Pepsi Zero Sugar podpoří rozsáhlá marketingová kampaň. „V kampani stavíme na jednom klíčovém prvku – jednoduchosti. Nepotřebujeme okázalé příběhy plné akce ani dramatické záběry. Žádné výbuchy, žádný humbuk. Je to prostě citron a Pepsi. Jednoduchá, ale epická kombinace," vysvětluje manažerka značky Henrieta Galbavá. Kampaň navazuje na redesign Pepsi, jehož cílem je oslovit novou generaci spotřebitelů a posílit pozici značky v celosvětovém měřítku. Síla této kampaně spočívá v její jednoduchosti. Méně je více, a to je přesně to, díky čemu vynikne. Sdělení přímo oslovuje generaci Z a příští generaci switcherů: autenticita nad leskem, skutečná chuť nad velkými řečmi. Je to odvážná, nesmlouvavá volba – přesně jako oni.
Kampaň zahrnuje televizní reklamu přizpůsobenou pro daný region, online propagaci prostřednictvím sociálních sítí a digitální reklamy, OOH reklamu, jako jsou billboardy a citylighty, PR podporu prostřednictvím mediální spolupráce a aktivace přímo v obchodech. Cílem kampaně je udělat z Pepsi Zero jasnou první volbu pro všechny, kdo dávají přednost cole bez cukru.
Značka Pepsi je součástí portfolia společnosti Mattoni 1873, největšího distributora nealkoholických nápojů ve střední Evropě, jehož kořeny sahají až do roku 1873 a do doby, kdy se v Karlových Varech narodil Heinrich Mattoni. Současnou podobu získala skupina v 90. letech 20. století díky významným investicím italské rodiny Pasquale, vyváží své výrobky do téměř 20 zemí světa a vlastní zahraniční značky minerálních vod v Rakousku, Maďarsku a Srbsku. V České republice, na Slovensku, v Maďarsku a Bulharsku je výhradním výrobcem a distributorem nealkoholických nápojů a pochutin PepsiCo.
Kontakt pro média
Lutfia Miňovská, PR manažer Mattoni 1873
Telefon: 607 602 328
E-mail: lutfia.minovska@mattoni.cz