Více než product placement. Mattoni a Granini rozvíjejí partnerství se Zrádci i mimo televizní obrazovku
Partnerství značky s televizním pořadem nemusí skončit u product placementu. Mattoni a Granini jsou i letos partnerem populární show TV Prima Zrádci a spolupráci rozvíjejí napříč televizním vysíláním, digitálním obsahem, eventy i gastronomií. Hlavním propojujícím prvkem se stal Mikešův tajemný nealko drink, který pro projekt vytvořil vítěz Mattoni Grand Drink 2024 a mistr světa v míchání nealkoholických koktejlů Martin Vogeltanz. Drink navíc nezůstal pouze doprovodnou aktivací partnerství, ale tvůrci Zrádců jej zapojili přímo do zápletky prvního dílu. Během podzimu se pak ze světa Zrádců přesune také do vybraných gastronomických podniků po celé České republice.
Do letošního partnerství se Zrádci vstupují společně značky Mattoni a Granini. Obě se objevují přímo v pořadu prostřednictvím product placementu a spolupráce pokračuje také v navazující Aftershow. Přítomnost značek se tak neomezuje pouze na samotné televizní vysílání, ale pokračuje i v dalším obsahu a aktivitách spojených s pořadem.
„Letos jsme nechtěli zůstat jen u klasického partnerství a viditelnosti našich značek. Zrádci mají velmi výrazný svět, se kterým se dá kreativně pracovat. Hledali jsme proto něco, co do něj přirozeně zapadne a zároveň nám umožní partnerství rozvíjet i mimo televizní obrazovku a propojit ho s dalšími aktivitami našich značek,“ říká Barbora Líška Kratochvílová, Marketingová ředitelka Mattoni 1873.
Drink jako součást hry
Pro letošní ročník Zrádců proto vznikl Mikešův tajemný drink. Jeho základem je perlivá Mattoni společně s Granini mango-pomeranč. Recepturu vytvořil barman Martin Vogeltanz, vítěz Mattoni Grand Drink 2024 a mistr světa v míchání nealkoholických koktejlů.
Drink přitom nezůstal pouze v rovině marketingové aktivace. Tvůrci pořadu jej využili přímo jako součást zápletky prvního dílu, a produkt vytvořený v rámci partnerství se tak přirozeně propsal i do samotného děje Zrádců.
Právě jeho prostřednictvím zároveň spolupráce navazuje na jedno z dlouhodobých témat Mattoni. Značka se nealkoholické mixologii věnuje dlouhodobě a prostřednictvím Mattoni Grand Drink podporuje její rozvoj i barmanskou komunitu. Partnerství se Zrádci tak umožnilo toto téma zasadit do úplně nového kontextu a představit ho širšímu publiku.
Ze Zrádců do gastronomie i retailu
Tím ale cesta Mikešova tajemného drinku nekončí. Po uvedení přímo v pořadu se objevil také na slavnostní premiéře Zrádců v pražském Kongresovém centru a během podzimu 2026 jej budou moci ochutnat hosté vybraných HoReCa provozoven napříč Českou republikou. Aktivaci doplní speciální POS materiály vytvořené ve vizuálním světě Zrádců.
Partnerství se postupně přelévá z televizní obrazovky i do dalších prostředí. Vedle product placementu a Aftershow zahrnuje komunikaci na sociálních sítích Mattoni, Granini a Primy, eventové aktivity, gastronomii i retail. Od listopadu například Granini spustí spotřebitelskou soutěž, v níž mohou zákazníci po nákupu dvou produktů a registraci účtenky vyhrát mimo jiné cestu do Londýna na The Traitors Experience nebo vstupenky na finálovou akci Zrádců. Soutěž bude podpořena také speciálními POS materiály ve vybraných prodejnách.
Kde ochutnat Mikešův tajemný drink:
Harly´s Bar
ROCKY OREILYS RESTAURANT
Club City Lounge
club K2
Club Mecca
Bar Our Place
Cross Club Prague
Durty Nelly´s bar
Music club Café 80´s
Chapeau Rouge Club
Gate Restaurant I.
Hospůdka Hlubina
Restaurant Athina
Replay Mexicka restaurace
Michaels Bistro a Café Bílina
Špunt & Knoflík
ICE bar
Streetfood & Bar Pííítr's
Steak & Fusion Bar Špalíček
Verocolore
Kavárna Čkyně
Restaurace Sladovna
Karlínská Osterie
Martinská Osteria
Garage Osteria
Dělnický Dům Restaurace
Hřebíkovna
SUSHI NOODLES Olympia
Studentský klub U7
Klub Café Bar
Kavárna Prostor
Dělnický dům
Fun Café
Klub FABRIC
Klub Klid
Club Belmondo
S-klub VIP bar
Party House
Restaurace Prostorica
La Locanda
Caffe - Bar Panorama
Žralok
restaurace Coolnasy
Restaurace u Havířů
Restaurace Bowling Stromovka
Rozmark restaurace &PUB
Putna Bar